Почему креативы не работают так, как вы ожидаете?

Почему креативы не работают так, как вы ожидаете?

Почему креативы не работают так, как вы ожидаете?

И как айтрекинг помогает исправить это до запуска кампании.

Большинство брендов переоценивают то, что действительно видит и замечает пользователь.
Команда делает красивый креатив или тщательно выстроенный интерфейс — но внимание аудитории уходит совсем не туда.


В результате: снижается конверсия, теряется смысловое сообщение и растут маркетинговые расходы.

Айтрекинг решает эту проблему, потому что показывает реальные пути взгляда, а не предполагаемые.

Что такое нейроэстетика и зачем она бизнесу?

Нейроэстетика изучает, как мозг воспринимает визуальные образы: дизайн, композицию, контекст, эмоции.
Для брендов это ключ к пониманию, почему одни решения работают, а другие проваливаются ещё до того, как вы потратите бюджет на продвижение.

Внимание движется не к “красивому”, а к значимому.

Айтрекинг показывает, что люди фокусируются на элементах, которые считают важными по смыслу, необязательно самыми яркими.

Контекст и информация могут полностью менять маршрут взгляда и логику восприятия.

Перегруз деталями снижает запоминание.

Если пользователю дают слишком много информации сразу, он хуже воспринимает и оценивает объект.
Это касается и искусства, и рекламных креативов, и интерфейсов.

Переизбыток деталей → снижение внимания → слабая реакция.

Информация формирует внимание.

Когда зрителю дают ключевой контекст, он начинает смотреть иначе:


• замечает менее очевидные элементы;

• меняет маршрут взгляда;

• дольше удерживает внимание на важных деталях.


Это можно использовать в маркетинге для усиления смыслов бренда.

Что это даёт бизнесу?

✔ точное понимание того, что видит пользователь;

✔ оптимизация креативов и интерфейсов перед запуском;

✔ управление вниманием аудитории через контекст;

✔ рост конверсии за счёт корректной расстановки акцентов;

✔ экономия бюджета на неэффективных решениях.

Хотите увидеть, как ваша аудитория распределяет внимание и какие элементы действительно работают?
Напишите нам — проведём бесплатную консультацию и пришлём реальные кейсы - результат применения айтрекинга в маркетинге и продукте.