Как нейроисследования спасают ваш бюджет?

Как нейроисследования спасают ваш бюджет?

О чём вы думаете, когда слышите слово «нейроисследования»?

Наверное, о том, что это что-то сложное, может быть, не совсем понятное и наверняка дорогое. И если с первой мыслью ещё можно согласиться, то вот остальное - уже как посмотреть. По крайней мере, наши учёные в Нейроллаб всегда готовы объяснить, что и как мы изучаем, и почему вам это будет полезно. Мы даже целый канал в Telegram ведём с упором на эту идею – рассказать и показать, почему нейроисследования для бизнеса – это здорово и полезно.

Что касается цены, здесь стоит задать вопрос: «В каких ситуациях ошибка обходится дороже, чем само исследование?». Ведь зачастую желание сэкономить на проекте позже выливается в ещё большие затраты.

Нейроисследования окупаются быстрее всего в таких случаях, как:

Запуск нового продукта

Продукты, к сожалению, часто встречают по одёжке и тут же могут провожать по ней, если она не зацепила клиентов. Ошибка в дизайне упаковки, неработающий оффер, визуал, из-за которого мозг покупателя просто не замечает товар на полке – все эти вещи отражаются на продажах. А переделывать дизайн и делать второй запуск стоит в разы дороже, чем проверка продукта до его первого выхода на рынок. Нейроисследование служит страховкой от слабого старта и поможет выявить слабые стороны товара.

Масштабирование рекламы

Когда медиабюджет исчисляется миллионами, даже небольшое улучшение креатива может дать ощутимый результат. Рекламный ролик, который лучше удерживает внимание и вызывает нужную эмоциональную реакцию, при том же бюджете даст кратно больший результат. Нейроданные позволяют выбрать лучший вариант креатива до запуска, а не методом проб и потери денег.

Редизайн упаковки или сайта

При работе с дизайном сайта самое главное – не сломать то, что и так работало. Изменение визуальной иерархии или ключевого блока может незаметно «срезать» конверсию. Нейроисследование позволяет протестировать новый дизайн до запуска сайта: увидеть, куда реально смотрит пользователь, что он замечает, а что нет, и удобно ли ему пользоваться вашим интерфейсом.

Высококонкурентная ниша

Когда рядом с вашим продуктом на полке или в ленте лежат десятки похожих предложений, внимание клиента буквально становится деньгами. В таких условиях выигрывает не тот, у кого «красивее» визуал, а тот, кого замечают первым и чей продукт считывается мозгом человека быстрее.

Мы в Нейроллаб часто видим, как клиент приходит с упаковкой или рекламным макетом, уверенный, что у него всё хорошо. А на деле айтрекинг показывает, что взгляд покупателя игнорирует название бренда и падает на соседний продукт уже на первой секунде теста. Одно точечное изменение в визуальной иерархии меняет картину полностью. Стоимость этого изменения – несопоставима с потерями от слабых продаж даже за один месяц.

Нейроисследования – это не статья расходов «на будущее». Это инструмент снижения рисков.

Если тоже хотите обезопасить свой продукт – оставьте заявку на сайте. Разберём ваш кейс и предложим формат исследования.