Как бренды становятся узнаваемыми с первого взгляда?

Как бренды становятся узнаваемыми с первого взгляда?

Представьте, что вы идёте мимо витрины, краем глаза ловите красно-белое пятно, и в этот момент ваш мозг вам говорит: «Эй, там логотип какого‑то знаменитого бренда». А вы ведь даже не увидели его целиком. Просто прошли мимо, не обращая внимания, зацепили его случайно краем глаза, а ассоциация уже сама ворвалась вам в голову.

Но почему так произошло?

Отчасти дело в самом логотипе, но если углубляться в суть, то тут ему на руку сыграло сразу множество факторов. Обычно такое происходит с логотипами, чьи детали настолько отточены, что каждый их элемент по отдельности уже работает как самостоятельный якорь. А наш мозг хорошо считывает эти паттерны и запоминает.

О таких деталях мы сейчас и расскажем.

Цвет

Цвет играет важную роль в создании запоминающегося паттерна. К примеру, у бренда из нашей истории логотип окрашен в красный цвет. Когда мы видим этот цвет, наш организм реагирует на него как на сигнал, что надо повысить сердцебиение и адреналин. Связано это с тем, что красный цвет ассоциируется с энергией, страстью, опасностью и агрессией. Из-за этого мозгу его проще выделить на фоне остальных цветов.

Но бренд из сегодняшнего поста пошёл дальше – компания окрасила название в красный и поместила его на белом фоне, чтобы эффект был ещё сильнее и логотип сразу бросался в глаза за счёт контраста. Впоследствии они сделали название белым, а фон красным, но эффект остался тем же. Глазу нужна буквально миллисекунда, чтобы отделить название, а точнее его фигуру, от фона.

Тем не менее стоит помнить, что на разных людей цвета влияют по-разному, а значит, даже если вы сделаете свою упаковку красной, как помидор, – это ещё не значит, что её легко запомнят. Некоторым брендам помог не только выбор цвета, но и сама история.

Форма

Форма предмета для мозга работает как мощный припев в песне, по которому можно сразу узнать, что это за песня. Нам может даже порой даже хватает услышать всего одну ноту, чтобы сходу узнать композицию – мозг достроит остальную мелодию сам. Примерно так же может работать форма упаковки.

Вернёмся к нашему бренду. Когда они думали над тем, какой должна быть бутылка, они поставили себе задачу сделать её такой, чтобы человек смог опознать её на ощупь в темноте. Дизайнер, создавший бутылку для напитка этой компании, взял за основу форму стручка какао-боба. Результат был настолько хорошим, что компания зарегистрировала бутылку как объёмный товарный знак.

Шрифт

Шрифт также играет важную роль в создании запоминающегося логотипа.

Бренд из нашей истории для своего логотипа выбрал шрифт Spencerian Script, который был популярен в деловой среде в США в конце XIX века. Он был очень чётким и хорошо читаемым, и благодаря ему компания смогла выделить себя на фоне конкурентов. Его округлые и связанные между собой буквы обрабатываются мозгом быстрее, чем угловатые и рубленые символы в других стилях. Это называется «перцептивной беглостью» – чем легче мозгу считывать информацию, тем ему приятнее.

Повторяемость

Каждый из трёх сигналов (цвет, форма, шрифт) сам по себе может очень хорошо цеплять внимание человека, но логотип становится узнаваемым тогда, когда все три элемента работают в команде, но и этого может быть мало, ведь чтобы человек точно запомнил его, он должен сталкиваться с ним в течение длительного времени.

Мозг умеет распознавать паттерны. Чем они проще и чем чаще они повторяются, тем меньше когнитивных усилий нужно, чтобы их опознать.

Даже если мы уберём логотип, но оставим устоявшиеся цвета, мозг всё равно узнает бренд.

Сильный бренд – это не «удачный дизайн» и не «красивый логотип». Это система сенсорных сигналов, которые:

• Стабильны (не меняются каждый год).
• Повторяемы (человек видит их регулярно).
• Распознаются по частям (даже если виден только цвет или только форма).

А вы проверяли, как быстро считывается ваш бренд? Если хотите увидеть, какие именно элементы вашего продукта цепляют взгляд покупателя – оставьте заявку на сайте и мы разберём ваш кейс.